游戏直播平台Yě不好过了。本周内，两大游戏直播平台虎牙、斗鱼相继发布今年第二季度财Bào，两家公司不出意外地持续亏损，且在收入上均下滑两成左右，处境变得更加艰难。
究其原因是盈利模式单一，营收过度依赖直播Dǎ赏，在用户增长见顶、打赏Zhèng策收Jǐn等因素叠加下，Zhǔ营业务面临巨大冲击，而且难以找到新的增长点。在此背景下，头部游戏主播、公会纷纷“出逃”至其它直播平Tái进行自救。游戏直播Píng台未来何去何从？
“虎斗”持续亏Sǔn，新增长点难寻
8月15日，斗鱼发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，该公司第二季度总营收为18.33亿元，环比提升2.1%。不过与2021年同期的23.368亿元相比下滑21.6％，仍然净亏损3880Wàn元，已经连续亏损7Gè季度，累计亏损约9.4亿元。
虎牙的情况也好不到哪去。在次日虎牙公布的财报中可以看到，其第二季度营收为22.75亿元，同比减Shào23.2%，净亏损达1940万元。这Yě是自去年第四季度由盈转亏后，虎牙连续三Gè季度出现亏损。
数据背后暗含着两大平台共同面临的困境，即在存量市场竞争中，游戏直播平台逐渐失去影响力，以至于直播业务收入及广告收入不可避免地出现下降态势。之所以丧失影响力则有两方面因素，有Yòng户告诉记者，“感觉平台氛围不那么纯粹”之后，无论是主播还是用户，有Rén开始选择离开，由于游戏圈遵循“只认主播不认平台”原则，最后受伤的似乎只Shì游戏直播平台。另一方面，抖音、快手、哔哩哔哩Děng自带流量的后起之秀崛起，也在不断“蚕食”着用户规模逐渐见顶的游戏直播市场。在此背景下，本就Yán重依赖礼物打赏的游戏直播平台，呈现式微Yě在意料之中。
数Jù显示，第二季度中，虎牙来自直播业务的收入占比超过90%，斗鱼来自直播业务的收入更是Dá到96%。除直播打赏等直播业务外，广告收入是Yóu戏直播Píng台另一块营收大头，第二季度的表现同样不尽如人意。其中斗鱼的广告和其他Shōu入二季度为6490万元，同比下滑了59.18%；虎牙的广告和其他收Rù为2.23亿元，同比下降41.72%。
值得一提的是，两份财报中均多次提到“运营效Shuài”，通俗地讲就是降本Zēng效，通过内Bù改革Yōu化提升效率，从成本里要利润。在某些行业Guàn察人士看来，这显然不是破局的长久之计。如何破局，两家平台采取了完全不同的策略。相较于斗鱼选择性购买游戏比赛版Quán、着重完善Píng台内RóngShēng态的“守”，虎牙方面则选择“攻”，继续大手笔投入电竞赛事版权，Shì图进一步通过赛事筑牢“护城河”。
不过，无论是虎牙还是斗鱼，近年来的“游戏+”战略走Děi并不顺利，尚Wèi实现商业化变现。首先，两家平台Wèi完善生态体系搭建的“游戏+”互动社Qū，效果并不明显。反映到财报上来看，Dòu鱼二季度平均移动月活跃用户数(MAU)为5570万，平均付费用户数为660万，比2022年第一季度环Bǐ有所增长，相Bǐ2021年同期Yǒu下滑。虎牙的MAU虽然Dá8360万，同比增长7.7%，但来自广告和其他收入Cóng去年Q2的3.8亿元降至2.23亿元，可见商业化同样暂时未有成效。此外，去年双方均推出多款综艺节目，这些节目是否产生商业价值，并未在财报中提及。
“单从游戏广告投放的角度来看，能量已经和抖音、快手等有Liǎo较明显的差距。”在接受Méi体采访时，有游戏商、广告投放公司相关行业人士说道，据称，斗鱼、虎牙Děng老牌游戏直播平台的现状包括：活跃人数少，用户付费以及对游戏广告试玩意愿都比较Dī。
行业需YàoGèng多商业化探索
在不少行业人士看来，游戏直播行业遇冷，平台更难赚钱已成为不争的事实。公开数据表明，2021年游戏主Bō数量由1395.8万下降至1197.4万；贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。更具代表性的事件则是，腾讯Qí下的企鹅电竞已于今年6月7日Wǎn正式关停服务器，终止平台运营。早在2020年6月中期，曾传出虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三合Yī”的传闻，腾讯正是幕后的操盘手。2021年7月，“靴Zǐ”落地，这桩游戏直播行业最大的合并案最终以Shè嫌形成垄断被叫停。也Shì从那时起，多家平台显露颓势，Yīn此有网友Gǎn叹道，“游戏直播平台的时代要过去了”。
然而，从2013年兴起算起，过去刚刚十Nián。一名游戏爱好者向记者回忆，2016年以前游戏Zhí播PíngTái称得上是“小打小Nào”，虽然不乏天价高薪挖主播的消息，但Shàng未完全出圈。到了“游戏直播元年”2016年，随着熊猫直播、企鹅电竞等玩家的入场，资本市场随之热起来，游戏直Bō行业实现了破圈，“2016年Kè以说是行业竞争最JīLiè，但也是最繁荣的时候。虎牙、斗鱼、企鹅、熊猫、龙珠、战旗……当时的平台多到Shù不过来……”前述游戏爱好Zhě补充道。
后来随着资金链的短缺，大量中小平台先后倒下，逐渐变成了虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家平台的竞争。值得注意DeShì，彼时腾讯持Yǒu虎牙51%的股份，同时持有Dòu鱼37.2%的股份，Wèi两家公司的最大股东，再加上嫡系出身的企鹅电竞，游戏直播行业无外乎变成了腾讯系的内耗。
更重要的原因在于，除了烧钱行业并没有形成可持续发展的商业模式，Dài资Běn热钱退去以后，只留下一地鸡毛。加上用户增长已到天花板，老用Hù不再打赏，商业化探索未带来第二增长曲线之前，仅靠直播收入维系的平台，势必要承受短期内Yíng收下滑的压力。
是否Yì味着以后游戏直Bō只能靠盘活存量市场？Dào也不见得。作为一个本就小众的行业市场，资本热潮退去或许才是行业真正健康发展的开始，因此“游戏+”的前景还是值得期待的。此前，线上线下一体化的电竞发展思路，曾为行业带来过短暂的回暖，只不过受限于疫情的影响，最近两年线下赛事商Yè化受挫，“Děng到线下市场打开之后，线上线下一体化的电竞发展Sī路，应该还会促使这个行业回暖。”一名行业观察人士表示。
与此同时，“虎斗”两家Píng台目前仍在积极探索完善平台生Tài，例如作为平台串联起游戏Hàn商和玩家，成为游戏厂商的下游渠道，记者注意到，多个平台目前均在相关内容页面提供了游戏推荐下载页，也不失Wèi一种商业化的LùJìng。此外，平台自制综艺虽然尚无商业化价值方面的数据，但由于综艺的门槛较低，游戏直播能否借此未来二次“破圈”，同样值得期Dài。
毋庸置疑，“躺着”赚钱的互联网时代已经过去，但游戏直播的时代或许远未终结。（Xīn黄河记者：张博）